O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva abriu uma nova licitação de R$ 98,3 milhões para contratar três empresas que gerenciarão a comunicação digital da gestão, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom). O edital, com duração inicial de 12 meses e possibilidade de prorrogação, visa reformular a estratégia de comunicação do governo nas redes sociais, em um momento de queda de popularidade.
A iniciativa substitui uma licitação anterior, de R$ 197,7 milhões, suspensa em junho de 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU) devido a indícios de irregularidades, como o vazamento de propostas das empresas concorrentes. O processo foi revogado em agosto do mesmo ano, após denúncias publicadas pelo site O Antagonista.
Agora, sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, a Secom busca uma abordagem mais eficiente para ampliar o alcance das mensagens institucionais.
As empresas contratadas serão responsáveis por planejar a comunicação digital, moderar conteúdos e perfis em redes como Pinterest, LinkedIn, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok e Kwai, além de realizar análises de sentimentos para interpretar emoções e opiniões dos usuários. O edital enfatiza a criação de conteúdos “acessíveis, envolventes e inspiradores” para destacar os benefícios de políticas públicas.
A licitação ocorre em um contexto de reformulação da comunicação do governo, que enfrenta dificuldades para superar o engajamento da oposição, especialmente da direita, nas redes sociais. O governo aposta em estratégias criativas para promover ações como a defesa da tributação dos mais ricos e a divulgação de programas sociais. O prazo para envio de propostas começou em 15 de julho e vai até 2 de setembro, com o processo licitatório podendo durar de seis a oito meses.
A nova licitação tem sido alvo de debates. Críticos apontam o alto valor do contrato em meio a restrições orçamentárias, enquanto o governo defende a necessidade de fortalecer a comunicação digital e melhorar a percepção pública. O certame é visto como estratégico, especialmente com a aproximação das eleições de 2026, quando Lula deve buscar um novo mandato.
No dia 2 de julho, o PT convocou uma reunião com cerca de 270 influencers digitais – noticiamos aqui. E no dia 7, já era possível identificar a atuação do que se denominou como “Gabinete do Amor”.
Se quiser se aprofundar mais sobre esse tema, recomendamos a leitura do nosso artigo: O “Gabinete do Amor” sob a sombra do “Mensalinho do Twitter”
Fonte: Poder360, Folha de São Paulo, Jornal do Comércio, O antagonista
